F.A.Q.

На этой странице мы собрали ответы на самые распространенные вопросы

Продающая страница — это страница сайта, обладающая высокой конверсией посетителей в покупатели. Также эту страницу часто называют посадочной, landing page или просто «лэндингом». Обычно она служит точкой входа. Ее конечная цель — заставить пользователя совершить необходимое Вам действие, например, сделать заказ или совершить звонок.

SEO (Search Engineering Optimization), поисковая оптимизация, поисковое продвижение – это доработки сайта, которые повысят его видимость в поисковых системах. Как именно это происходит?
Чтобы найти информацию в интернете мы используем поисковые системы: Google или Яндекс. Когда вводим запрос в строку, то получаем страницу выдачи с результатами поиска.
Задача оптимизатора – увеличить количество страниц поиска, на которых будет фигурировать продвигаемый сайт и поднять его позиции там как можно выше.
Но есть важное условие: трафик, который приходит из поиска должен быть целевым. Пользователи должны переходить к вам только по тем запросам, на которые смогут найти ответ на сайте. Например, у вас интернет-магазин. Нельзя продвигаться по запросам, связанным с товарами, которых у вас нет, или услугами, которые вы не предоставляете. 

Обычно лендингом считают страницу, созданную на отдельном домене и специально под рекламу. Владелец нагоняет на лендинг трафик целенаправленно и осознанно. К примеру, дает контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях. Важно понимать: без рекламы посетителей на вашем лендинге не будет! 
Итак: лендинг = посадочная страница на отдельном домене под рекламный трафик.
Лендинг делается под определенную очень узкую тематику, а перед его созданием всегда проводится прогноз трафика. Если число рекламных запросов по предполагаемой тематике лендинга небольшое, то делать его не стоит, так как будет очень мало трафика, и, соответственно, – мало заказов. Многих привлекает, что создать лендинг стоит гораздо дешевле, чем сайт. Цена ниже за счет того, что на лендинге только одна страница, не нужна CMS.
Но если у нас уже есть рабочий сайт, нужно ли делать еще отдельно лендинг? Особенно в случае, если бизнес небольшой и бюджет ограничен. Вообще-то нам ничего не мешает давать рекламу на страницы существующего сайта. Зачем делать лендинг на отдельном домене? Но подумайте, какова будет конверсия, если вы дадите контекстную рекламу, к примеру, вот на такую страницу сайта:
Типичная страница сайта, на которую не стоит давать контекстную рекламу
А у лендинга структура по умолчанию будет продающей, так как он «затачивается» под рекламу.

Поэтому перед тем, как запускать рекламу на посадочные страницы на сайте, лучше провести небольшой юзабилити-аудит сайта и по его результатам поправить страницы. Это позволит избежать слива бюджета на рекламу.

Для рекламы конкретных продуктов в ходе раскрутки сайта создание лендинга имеет ряд преимуществ:

  • конкретность рекламного предложения, позволяющая повысить заинтересованность потенциального клиента;
  • легкость навигации по одностраничнику (внимание посетителя концентрируется на продукте);
  • техническая простота создания и легкость изменения контента (нет необходимости проводить работы по поисковой оптимизации всего сайта);
  • быстрая загрузка благодаря минимальному количеству тяжелых элементов и графики;
  • возможность создания за 3-4 часа;
  • возможность размещения нескольких Landing Page на одном домене;
  • удобство сбора статистики. Изменяя одну Landing Page, можно проследить влияние контента и графики на конверсию страницы;
  • создание клиентской базы в процессе функционирования Landing Page, на которой обычно имеется форма обратной связи (ФИО, телефон,e-mail и т.д.). Дальнейшая работа с оставившими свои координаты посетителями позволяет достичь роста продаж до 30 %.

Если страница создана для продажи конкретного продукта в большом количестве в рамках акции от производителя, то на ней публикуется название бренда. Пользователь может перейти на сайт компании-изготовителя и самостоятельно совершить покупку, минуя Landing Page.

Специфика Landing Page заключается в предоставлении посетителю минимальной информации о продукте. Это может вызвать недоверие пользователя. Частично такая ситуация исправляется размещением отзывов довольных покупателей, указанием наград, сертификатов компании и т.д.